EUTANASHYA FUE FUNDADA EN 2017, EN CIUDAD DE MÉXICO, POR DAVID RIVERA,
NACIDA A PARTIR DE UN PROYECTO DE BANDA NEO-PUNK, DONDE LA ROPA FUNCIONABA COMO UNIFORME,
COMO EXTENSIÓN VISUAL DE UNA POSTURA SONORA Y MENTAL.
NO EXISTÍA UNA MARCA.
SU ORIGEN NO FUE UNA MARCA DE MODA, SINO UN PROYECTO LIGADO A UNA BANDA DE PUNK. LA ROPA APARECIÓ PRIMERO COMO NECESIDAD ESCÉNICA, COMO UNIFORME, COMO EXTENSIÓN VISUAL DE UNA POSTURA SONORA Y MENTAL. NO EXISTÍA INTENCIÓN COMERCIAL. EXISTÍA URGENCIA.
CON EL TIEMPO, ESE LENGUAJE SE VOLVIÓ MÁS PRECISO. LA MÚSICA DESAPARECIÓ DEL FRENTE, PERO DEJÓ SU RASTRO: ACTITUD, CRUDEZA, REPETICIÓN, RUIDO CONTENIDO. EUTANASHYA EVOLUCIONÓ COMO UNA PRÁCTICA PERSONAL, CERCANA A LA IDEA DE ARCHIVO, MÁS QUE A LA DE COLECCIÓN.
CADA PRENDA FUNCIONA COMO UN OBJETO AUTÓNOMO. NO RESPONDE A TEMPORADAS NI A TENDENCIAS. ESTÁ PENSADA PARA ENVEJECER, PARA CARGARSE DE USO, DE ERRORES, DE HISTORIA. EL DESGASTE NO ES UN DEFECTO: ES PARTE DEL DISEÑO.
LA ESTÉTICA SE CONSTRUYE DESDE EL CONTRASTE: LUJO Y DETERIORO, CONTROL Y ACCIDENTE, BELLEZA Y TENSIÓN. MATERIALES ELEGIDOS POR SU PESO EMOCIONAL TANTO COMO POR SU CALIDAD. SILUETAS QUE NO BUSCAN AGRADAR, SINO IMPONER PRESENCIA.
EUTANASHYA NO INTENTA EXPLICARSE.
NO BUSCA APROBACIÓN NI VOLUMEN.
EXISTE PARA QUIENES ENTIENDEN LA ROPA COMO DOCUMENTO, COMO PERTENENCIA, COMO ALGO QUE SE GUARDA Y SE CONSERVA. PARA QUIENES SABEN QUE EL VERDADERO LUJO NO ESTÁ EN LO NUEVO, SINO EN LO QUE RESISTE.
ABOUT EUTANASHYA
EUTANASHYA WAS FOUNDED IN 2017, IN MEXICO CITY, BY DAVID RIVERA.
IT DID NOT ORIGINATE AS A FASHION BRAND, BUT AS A PROJECT TIED TO A NEO-PUNK BAND. THE GARMENTS INITIALLY EXISTED AS STAGE NECESSITY, AS UNIFORM, AS A VISUAL EXTENSION OF A SONIC AND MENTAL STANCE. THERE WAS NO COMMERCIAL INTENTION. THERE WAS URGENCY.
OVER TIME, THAT LANGUAGE BECAME MORE PRECISE. THE MUSIC STEPPED AWAY FROM THE FOREGROUND, BUT ITS RESIDUE REMAINED: ATTITUDE, RAWNESS, REPETITION, CONTROLLED NOISE. EUTANASHYA EVOLVED INTO A PERSONAL PRACTICE, CLOSER TO THE IDEA OF AN ARCHIVE THAN TO THAT OF A COLLECTION.
EACH GARMENT EXISTS AS AN AUTONOMOUS OBJECT. IT DOES NOT RESPOND TO SEASONS OR TRENDS. IT IS DESIGNED TO AGE, TO ABSORB WEAR, MISTAKES, AND HISTORY. DETERIORATION IS NOT A FLAW — IT IS PART OF THE DESIGN.
THE AESTHETIC IS BUILT THROUGH CONTRAST: LUXURY AND DECAY, CONTROL AND ACCIDENT, BEAUTY AND TENSION. MATERIALS ARE SELECTED FOR THEIR EMOTIONAL WEIGHT AS MUCH AS FOR THEIR QUALITY. SILHOUETTES ARE NOT MEANT TO PLEASE, BUT TO IMPOSE PRESENCE.
EUTANASHYA DOES NOT ATTEMPT TO EXPLAIN ITSELF.
IT DOES NOT SEEK APPROVAL OR VOLUME.
IT EXISTS FOR THOSE WHO UNDERSTAND CLOTHING AS DOCUMENT, AS BELONGING, AS SOMETHING TO BE KEPT AND PRESERVED. FOR THOSE WHO KNOW THAT TRUE LUXURY IS NOT FOUND IN WHAT IS NEW, BUT IN WHAT ENDURES.